7月給了鐘薛高兩次破圈的機會。

第一次，是背負上“雪糕刺客”的罵名和聲討。它被網友稱為“惡意”潛入平價超市冰柜，與平價雪糕躺在一起“搶錢”：零售價超過10元，有的甚至高達18元、66元。而它被認為無異于平價雪糕的口感，一度讓人懷疑是價格虛高和品牌溢價。

第二次，有視頻爆出鐘薛高雪糕“31℃室溫下放1小時不化”，被網友懷疑添加了某種“技術”。而后鐘薛高公關表示添加了少量卡拉膠是為了穩(wěn)定，符合國家標準。其后又有測評表示添加了這么多蛋白質，成本高價格也自然高。

綜合種種因素，鐘薛高這次“破圈”絕不是偶然。

/01/ 剛需

今年6月全國平均氣溫為1961年以來同期最高，無疑也是雪糕最脫銷的階段。

網友苦于疫情下的“入不敷出”，鐘薛高在平價冰柜中的惡意入圍，給足了大眾“聲討”的基礎情緒。正所謂冰火兩重天，“剛需”碰上“眾怒”，黑紅也是紅。

/02/ 差異

鐘薛高不去打入高價雪糕市場，而是走進平民菜市場的冰柜里。在一眾花紅柳綠、炫彩奪目的雪糕中，它反其道而行，在包裝上“化繁為簡”。

客戶掃視冰柜大致會停留3～5秒，其中只有2秒是有效的視覺記憶。它以簡約風的包裝混入其中，在這2秒內快速抓住客戶眼球，勢必有高概率被選中，最后憑借大眾市場的“人氣”來為品牌造勢。（“人氣”新定義——令人生氣）

/03/ 技術

顯然這次破圈，“技術”是一把雙刃劍。鐘薛高肯在生產技術、原料技術、包裝技術上下功夫，技術過硬自然為王。

在一眾聲討中，“技術成本”和品質得到了驗證和展示的機會，恰好是一次不費血本的品牌營銷事件。

無獨有偶，在智能印章的市場上，愛國小男孩“云章”猶如一股清流，也憑借著“剛需、差異、技術”三大優(yōu)勢出圈。

// 愛國小男孩：重新定義生產力

愛國小男孩深知印章安全對企業(yè)經營發(fā)展的重要意義。得益于科技專利和技術團隊優(yōu)勢，自主研發(fā)了一套企業(yè)迫切需要的印章智慧解決方案，為企業(yè)的經營發(fā)展保駕護航，助力企業(yè)降本增效。

在清一色以花俏噱頭奪目的智能印章市場中，愛國小男孩沒有與傳統(tǒng)印章管理的理念“背道而馳”，始終以重視管理的安全性、便捷性、高效性為出發(fā)點，不增設繁瑣操作流程“抬價”，不給印章管理設置“重重枷鎖”，就能一次把審批辦好的同時兼顧安全。

“便捷性”也是云章最突出的優(yōu)勢之一。云章便攜式設備配備了雙向高清攝像頭，多種模式滿足蓋章場景全覆蓋，能夠不依賴于手機端、電腦端及其他設備端，在無網絡環(huán)境下，助力企業(yè)完成每一次安全蓋章，形成完整的證據信息實時記錄、存儲，一次性就服務好客戶安全管理的方方面面。

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